如何进行logo设计-凯发网

　　logo，归根到底是为企业和品牌服务的，logo要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。品牌logo设计要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。logo主要技巧在于：准确表达品牌特征、简洁明了、适用性与扩展性、设计有美感、字体与色彩运用讲究策略。那么该如何进行logo设计?

　　logo的设计有很多需要注意的地方，关于技巧和理论知识，相关的书籍有很多了，接下来我们就来具体看一下logo的设计步骤。

　　首先，我们对外界龙头感知的更步是它的形体和线条，我们感受到的是，这是一个物质的龙头。即使缺少了颜色,光亮,质地等元素,大多数物体还是可以凭其形体辩认出来.因此,我们把它作为我们logo设计的更步.

　　通常在进行logo创作的时候我们的脑中都会有一个大致的线索，如目标物体的线条、形状等。如农产品公司可能会在它们的logo中放置农作物形体;出版社也许会在logo中放置书本形体;电脑公司也许会在其logo中放置电脑形体,等等.但在创作过程中少有直接了当进行放置的,艺术创作常常将自然形体与幻想设计集中在一块,logo创作则往往通过技术提取与朴素制作来完成.所谓技术提取,就是在logo设计中,把实际形体与网站内容相结合,用会意体现内容,用轮廓体现形体.而"朴素制作",则是摒弃不相关的元素信息,力图用更简单的方式表达更丰富的内涵.一个好的logo,可以让访问者清楚地知道它的制作原理,但与此同时又能让他感到很难做出同样的效果.如图一,我们可以清楚地看到它是由字母与线条制成,但如何实现它却需要一些精细的工作,如层的运用,字体的镂空,等等.

　　诚然，我们的龙头充斥着特色不一的物体，但是我们仔细观察找出其中的规律后可以发现，一个物体，不管从表面上看它是多么复杂，当我们将它分解后都可以看出，其实它就是由一些更基本的几何体组成的，用一种审视的目光去看它，就会变得很简单。

 　　怎样评判logo设计的优劣：

　　(1)容易识别(看到、理解)，标志应用中应具备一定的标，无论形态、色彩，特征都应明确清晰，易识易懂。

　　(2)美的视觉表现，这里指的是图形、色彩形式的审美水准。

　　(3)便于记忆并留下深刻印象。

　　(4)方便推广与应用，通过规范化、标准化、程式化，使之更有利于推广。

　　(5)建立个性的识別，logo设计失去个性也就无法建立以标志为核心的识别差异。

　　(6)体现相应文化倾向。

　　作为视觉识别系统灵魂的标志除了上述几点标准以外，还应经得起以下各项评判标准的考验：

　　(1)竞争，标志应区别于竞争对手，体现差异性的识别。

　　(2)法律保护，包括图形、文字都符合商标法的相关规定。

　　(3)设计语境的把握，一方面针对诸如严谨的或休闲的个性定位的把握，另一方面是以上定位的程度的把握。

　　(4)色彩，有个性但便于复制与推广的色彩标准，包括pantone、cmyk与rgb等色彩模式的数值确定。

　　(5) 要考虑到黑白反转效果，合理的素描关系是企业logo设计制胜的关键。

　　(6)标志应适应交通工具双向或单向的应用。

　　(7) 图形文字主次关系明确，应注重标志、文字的视觉逻辑，应该使受众注意力集中于视觉表达的逻辑中心、使重点突出。

　　(8)可以描述一定的企业的职能、功用，使受众从标志中直接或间接地感知其描绘的特定专业概念。

　　(9)体现时代特征，符合新的主流审美。虽然有经典的个案，视觉审美还是不断改换着标准与载体，这与受众有直接的关，达成审美共识是品牌logo设计胜利的另一个关键。

　　(lo)相对永恒，有一定时间性，不应转瞬即逝。

　　(11)优秀的图形设计，这是指美学方面的修养与基本功技法，它涉及图案、构成、色彩、创意等各个方面的专业基础功，这是无法回避的基本功。

　　(12)标志推广多样性的考虑，诸如标志在电影、电视、网上三维效果、动画状态的使用以及立体化、添加灯光(霓虹灯)等的推广设计可能。

　　(13)与品牌名称口号保持连贯、一致，品牌读音不拗口、不晦涩，图形设计应更多考虑目标受众的感受，使视觉与理念达成一致。

　　(14)形象具有亲和力，容易被受众接纳、传播。

　　(15)图形的设计不应出现歧义与误解。在设计师设计标志之初都有自己想要表达的理念与想法，由于logo设计公司的设计者带有个人主观的想法长时间地面对标志，有时对于出现的一些图形巧合与错觉就会麻木不仁，而受众是在毫无提示的前提下审视该标志，这些图形错觉与巧合可能被放大，歧义由此产生。避免歧义就要在设计过程中，从多个角度反复以否定式的眼神审视logo设计方案。

　　logo色彩设计制作特点：

　　1、色相明确：标志色彩色相明确、纯度较高。这是为了给人留下准确的色彩印象，易于记忆。

　　2、对比强烈：标志色彩对比要强烈，一般要有很好的黑白效果，这样在视觉上易产生醒目感，引起人们的注意。

　　3、具有含义：标志色彩一般都具有一定的表现与象征意义。所以，在设计不同用途的标志色彩时，用色上一定要考虑不同国家、地域、民族、文化、历史、传统、习俗等方面的问题。

　　4、用色较少：大部分标志是用单色或双色设计的，三色以上的标志较少。用色少也是为了追求简洁、醒目的效果。

　　logo设计在色彩的运用上，首先要明白不同的色彩会有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。