珠宝品牌营销策划怎么做-凯发网

　　珠宝品牌营销策划是企业希望通过品牌营销策划这种商业活动手段，来为珠宝产品塑造独有的品牌形象，并经过长时间的积累形成珠宝品牌资产。那珠宝品牌营销策划怎么做才能产生品牌溢价呢？

　　珠宝品牌营销策划怎么做

　　1.品牌定位

　　我是谁？是消费者认识珠宝品牌的开始。

　　2.消费者洞察

　　每个品牌都应该了解自己的消费群体。珠宝对于大多数消费者而言，属于昂贵的商品，因此消费者在购买此类商品时，会综合考虑各方面的因素(如价格、款式、自身经济条件、品牌、服务等)，如若珠宝品牌能够做好消费者洞察就能创造更多的顾客。

　　3.传播推广

　　企业离不开品牌推广传播。尤其是互联网时代，传播的途径变得多样化，消费者获取信息的途径也多了很多。珠宝品牌营销策划要选择适合自己的传播方式。

　　4.运营维护

　　品牌运营和维护的目的就是长期与用户保持黏性。怎么做呢?人都是情感动物，我们要把品牌当做一个个体，他和用户交流产生情感，直到用户认可品牌。从另一方面说，品牌就是每个消费者的镜像，即品牌=消费者自己。

　　珠宝品牌营销策划分析

　　1.塑造珠宝品牌的效应很重要

　　品牌实力是品牌在消费者心目中的度、美誉度、畅销度、忠诚度、追随度、高品质形象和市场占有率以及市场竞争的抗衡能力。而对其做延伸目的就是借助于品牌的辐射力和影响力迅速而有效的向市场推出新产品。

　　简单来说，品牌实力其实就是品牌延伸的“发动机”和支撑着品牌持续延伸的支持力。企业品牌实力的实质就是企业品牌的综合实力，即品牌资产价值。品牌延伸的使用价值正是这个品牌资产的价值所决定的，品牌资产是品牌延伸策略取得成功的根本保障。

　　2.做好核心价值，会对优化结构起到很好的推进作用

　　品牌核心价值是品牌理念和品牌文化，是深邃的品牌哲理和丰富的品牌内涵。品牌的核心价值是品牌延伸的灵魂。如果具有相同的核心价值，即使是在类别差异甚大、属性各不相同的产品之间也可以进行延伸。

　　随着消费者的日益成熟及其需求层次的提高，人们对品牌的信赖越来越首先表现为对品牌理念和文化的认可，对的忠诚和追随往往已超脱于一般的物质形式，而成为一种精神和价值的体验。珠宝品牌营销策划只有牢牢地抓住品牌的核心价值才可以使用同一个品牌难题的一把钥匙。

　　3.要从产品整体概念的角度来理解新产品的内涵，并明确表现出来

　　在品牌营销策划理论中，有个观点是企业从消费者及其需求的角度来定义新产品概念的，凡是消费者认为具有一定“新颖性”并能从中获得新满足的产品就应当是“新产品”。从产品整体概念的三个层次理解来看，对现有产品整体构成中任何一个层次进行改变，不管是产品整体中的有形部分还是无形部分的创新、改革和改进，只要与原有产品相比“产品整体”有所变化者，都可视为新产品。

　　4.要从新产品的角度，来理解品牌延伸的内涵意义

　　产品线品牌延伸是用原品牌推出新的产品项目来扩展原产品线的活动，它包括品牌对上述的改进新产品、部分换代新产品和部分仿制新产品的延伸;新产品品牌延伸是用原品牌推出新的产品，把原品牌延伸到新的产品类别的活动，它包括品牌对上述的全新新产品、部分换代新产品和部分仿制新产品的延伸。