护肤品市场推广策略分析-凯发网

　　护肤品推广的目的都是为了提高销量和品牌名誉度，以此来刺激消费者进行购买。随着互联网和智能手机的大力发展，护肤品行业要想砥砺前行，就得选择好护肤品市场推广的策略，以保证产品和品牌名气。那有效的护肤品市场推广策略，你知道吗？@

　　护肤品市场推广思路

　　1.确定品牌

　　在推出新的护肤产品之前，我们必须先确定品牌。如果产品没有自己的品牌故事和品牌文化，则该产品将失去竞争力，并且后续的促销工作将难以进行。而且，没有品牌很容易被认为是三无产品，这是不可信的。没有品牌，顾客很难聚集。

　　2.产品定位

　　护肤品产品定位主要包括产品路线，产品等和目标人群。具体来说，您的护肤品产品将采用哪种方式（日语，韩语或欧 美），以及等，高端，中端或低端，必须确定面向目标人群产品，他们的年龄水平，皮肤状况，职业特征，城市定位等，这些都需要在促销之前事先加以考虑，以便在进行具体促销时可以更有针对性，从而产生效果。

　　3.销售渠道

　　常见的做法是开设实体店和在线商店，并使用人际关系进行产品营销。但是，新品牌的护肤产品现在主要以分销为基础，以直销为辅。电子商务平台也特别重要，微商业和社区电子商务的新模式也正在全面铺开。因此，护肤产品的销售渠道仍然很多，可以根据自己的品牌和产品定位选择各种销售渠道。

　　4.品牌推广

　　先是需要完整的品牌推广计划，并准备所有材料，例如官方网站，企业品牌推广材料，品牌故事，品牌文化，产品质量检验报告和安全认证，产品图片和视频等，然后根据以自己的产品和市场地位来确定要推广的关键词，通过不同的推广渠道，可以充分开发主要的自媒体平台，问答社区，发布贴吧博客，新闻来源等。

　　护肤品市场推广策略

　　中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业更加变化多端：产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新，营销也各有高招。这促进了国内化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。特别是国外品牌的介入，更加使竞争升级。

　　一个护肤品品牌在建立之初，品牌推广必须认真的对市场以及企业产品做出全面的市场分析以及精准的定位还有自己品牌的精准消费群体，涵盖的以上内容才是品牌建立的关键。一个品牌的建立千万不要想企业产品适合任意，无论什么消费群体都会接受，这样导致的结果一定是什么都没有做好。

　　从策略上讲，国内外高实力度护肤品主要采用广告开道，品牌专柜销售策略、自我销售策略和网络销售策略进行市场销售。不同的策略适合不同的企业需要，满足不同的消费者需求，目的只有一个，以巧的方式，将产品销售出去。

　　对于塑造护肤品企业来说，没有战略规划就没有未来，没有战术就没有成效; 定位的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁? 品牌定位如同“纽扣”，一旦输在开局就全盘皆输了; 品牌策划如果错了方向，进步都陷入了歧途。 一个正确的定位，足以造就一个企业正确的方向;首先解决了定位问题，就相当于解决了品牌策划的关键问题。

　　广告就是品牌与顾客沟通，而广告创意就是有策略的沟通;策略在情理之中，创意在意料之外; 要像厨师一样去做创意，怎么炒你说了算，好不好吃顾客说了算; 品牌要靠策略取胜、创意突破、终端攻坚。

　　护肤品市场推广可选择的方式

　　1.搜索引擎

　　在国内，有问题找度娘，百度作为大的网络入口，我们可以从百度这个搜索引擎入手。所以要做好关键词的优化和竞价。

　　2.行业性网站

　　有针对性的在护肤品网站或者关于护肤知识论坛进行网络营销推广。因为行业性网站上会聚集这大量的商家跟消费者，行业性网站也是商家和消费者获取信息的地方之一。

　　3.自媒体平台或新闻门户

　　现如今有大量的自媒体平台，如一点资讯、今日头条、搜狐自媒体等等，企业可以入驻其平台，定期对内容进行更新，从而来获得流量和品牌的度。还有新浪、搜狐、网易、腾讯、天涯等大型门户网站。另外，门户新闻还有一个作用，其网站新闻内容容易出现在百度搜索结果的凯发网首页，不论是在曝光率、公信度上都对提升企业品牌有很好的作用。

　　4.电商平台

　　现在有很多不错的电商平台如天猫、京东库等等，可以有针对性的选择利用。

　　5.抖音推广方式

　　利用抖音拍视频打广告提升品牌度，又或者直接抖音带货、抖音直播带货，也可以投付费广告。