广告策划形成的步骤，你了解嘛-凯发网

　　广告策划形成的步骤？广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划，因此需要对其中的任何一个细节作出分析与评估，这样一个行之有效的广告策划案就形成了。

　　广告策划形成的步骤

　　（一）市场分析——主要包括三个方面的内容

　　1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；

　　2.目前同类产品情况；

　　3.同类产品的竞争状况；

　　（二）目标群体分析——主要包括三个方面的内容

　　1.目标用户年龄范围

　　2.目标用户的消费能力

　　3.目标用户的兴趣爱好

　　（三）产品分析——主要包括三个方面的内容

　　1.产品特点：具体分析产品的用途、性能、应用的场景等；

　　2.产品优劣比较：和同类产品进行比较。

　　3.产品的诉求点分析。

　　（四）广告媒介的选择——主要包括三个方面的内容

　　1.产品适合什么媒介的广告（原因）

　　2.策略的制定（投放的周期时间、投放的金额、预期达到的目标）

　　3.营销目标（广告主题、活动主题、主要活动的内容）

　　（五）广告统一设计——至少出2-3个创意稿，进行对比，选择出更合适的创意作品。

　　（六）广告投放后——主要包括两方面的内容

　　1.数据的监测，根据数据情况适时调整广告投放的节奏和策略。

　　2.进行调研，了解目标客户对产品的认知度情况。

　　广告策划对于企业的意义

　　广告的更基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。

　　广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展，运用什么策略，怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划，不致陷于盲目行动。

　　广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心策划，尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。