品牌策划包含什么？-凯发网

 　　品牌命名策划的标准：

　　1.记忆性原则，即给品牌取的英文名称应该容易记忆，只有这样，企业的品牌才能够发挥作用，促使消费者重复购买。而品牌命名简单化是更有效果的一种方式。因为简单化的品牌命名容易被拼写和发音。简单的命名有利于消费者提高对品牌的认知能力，当今一些国际品牌就是这方面的典范，如nike、intel、sony和boshijia等。

　　2意义性原则，指英文名称要有意义，直接或间接传递企业或产品的信息，如关于它的特点、性能以及使用它的效用。一个品牌名称对于消费者来说应该是熟悉的，有意义的，只有这样才能够加强消费者对品牌的记忆和印象，能够在品牌和产品、企业之间能够建立联系。如肯德基，贝尔，波世嘉等。

　　3嫁接性原则，即英文品牌能够扩展到其他产品品种上，能够扩展到不同的国家或市场。考虑到企业品牌的目标是化，为此就需要考虑到不同文化，不同语言的习惯，不能够触犯某些文化、语言的禁忌。

　　4.适应性原则，即品牌命名时要考虑到品牌在时代的发展过程中应该具有适应性，主要是能够适应时代的变化。这点主要是针对在社会的发展过程中会出现某些名称向专有各词转变，所以在命名的时候就尽量避免这种情况的出现。如博世，思科电器等。

　　5可保护性原则，品牌名称应该可保护，不但在本国、国外的法律上能够得到保护，即能够在进行注册，从而得到注册国家法律的保护，而且在市场竞争意义上得到保护。后者主要是考虑到品牌十分容易被其他企业模仿，从而失去应有的保护。

　　品牌策划包含什么：

　　1. 制造性

　　时间退回到146年前，戴比尔斯兄弟在南非发现了大型钻矿。他们做的更件事情，就是遣散数千名工人，同时封锁消息。利用信息不透明，人为营造钻石性，保证高利润。

　　2. 价格锚定

　　紧接着，他们做了件事情：价值锚定。钻石刚出来的时候大家并不知道它值多少钱，但是当你看到它摆在爱马仕和lv的中间，包装奢华，我们潜意识会认为这是同等价值的东西。戴比尔斯的钻石，只出售给伦敦的极少数买家，由此在用户心中建立昂贵奢侈的印象。

　　3. 舆论造势

　　接下来，他们启动范围的舆论造势。巴黎、柏林、洛杉矶、东京的时装秀、发布会、颁奖典礼上，明星带着戴比尔斯赞助的钻石首饰红毯走秀，天媒体铺天盖地都是关于这方面的话题。通过舆论造势，进一步确立钻石的价值。

　　4. 情感关联

　　更后，通过以上几十年铺垫，戴比尔斯让钻石成功地与婚姻和爱情发生关联：钻石恒久远，一颗永流传。这个连接一旦形成，产生了近乎宗教信仰般根深蒂固的观念。今天，在中国，有70%的人买更颗钻戒是为了结婚，交换钻戒已经成为婚礼必不可少的环节。

　　企业进行品牌策划的意义

　　1.选择进行品牌策划，能够有效地提升品牌的度。在经济发展迅速的今天，大企业无处不在，要让自己的企业脱颖而出，就需要制定有个性、有创意的品牌策划。对企业品牌进行策划，是对企业的一个必要投资，因为品牌策划有利于企业的未来发展，能够带来长久的收益。

　　2.企业成长期需要对品牌竞争力和影响力进行提高。先知策划介绍在与这一点上，需要对市场上的同类企业有一定的了解，所谓知己知彼方能百战百胜。因此，进行品牌策划，能够对竞争者的实力进行详细地分析，并可以提高自己的企业与其他企业相比的竞争力。

　　3.品牌策划能促使企业更好地进行品牌推广。要打开企业的销售市场，必须对企业品牌进行推广。进行品牌策划，能够针对企业的具体产品和其需要开拓的市场进行推广。先知品牌营销介绍并能通过策划设定更有优势、更符合企业发展模型的推广方式。能通过产品的包装、企业的宣传等，对品牌作出更进一步的推广。

　　4.通过品牌策划能够制定企业的发展方阵和战术。要让企业健康茁壮地成长，就需要确定企业的发展战略。而品牌策划就包括了企业发展战略的确定。良好的发展战略能促使企业根据消费者的需求、结合自身的发展制定更有益于企业未来发展的方针，能让企业塑造更好的品牌形象。此外，品牌策划还使企业能够有计划有目的地实施相关工作。