服装品牌设计包括-凯发网

　　我国近几年的服装行业都不理想，一方面是国外服装品牌的进入，一方面是淘品牌占据的一部分服装市场。中国服装行业这几年受到了巨大的冲击。品牌运营作为企业的次革命，是企业飞速发展的有效手段。下文我们就服装品牌设计来了解下。

　　服装品牌设计包括

　　市场调研分析、目标市场的科学定位、服装品牌的命名、视觉形态的确立、品牌理念风格的定位、品牌拓展的延展设计、服装品牌的推广和维护、服装设计的整体企划等系列过程。

　　服装品牌设计的步骤

　　1.品牌命名

　　2.服装市场细分

　　3.环境分析与流行趋势

　　4.品牌理念风格设定

　　5.服装品类组合构成

　　6.服装的营销策略

　　7.服装财务预算规划

　　服装品牌设计的三个阶段

　　更阶段：建立品牌度

　　这是我们创建品牌之后的更阶段工作，就是运用一些传统的广告、新闻事件、活动等宣传推广手段，让消费者初步熟悉品牌文化和产品，建立起良好的沟通基础，增加品牌在市场上的影响力。在这个过程中，营销人员要注意做好各项频繁宣传活动的开展，强势来向消费者介绍品牌。

　　阶段：提升品牌的美誉度

　　有了更步的基础之后，接下来我们就要让品牌和消费者达成深度的互动，要让消费者真正认可并且接受品牌，提高品牌整体的销售力。在这一阶段中，创新的营销手段必不可少，唯有如此，才能展现出品牌与众不同的独特魅力，建立起品牌与顾客之间的情感纽带。可以先从员工内部做起，让员工学习企业品牌的文化，借助员工对于品牌的认同感从生活和工作中传播，也可以与都市繁华的文化场所联手举办相关的品牌活动，与消费者进行的交流。除此之外，塑造一个动人流传的品牌故事，也是提升品牌美誉度一个不错的方式。

　　第三阶段：维护品牌的活力

　　一个品牌的成功打造，至少三到五年的时间，在这个过程中达到一定的度和美誉度之后，后期的维护工作也是不比可少，每年投入的资金也是相当的惊人。唯有如此，才能在大浪淘沙的市场竞争中永远保持活力。毫无疑问的是，品牌的营销策划工作，只有找对了消费者的情感切入点，才能真正走进消费者的心中，成为他们生活中不可或缺的情感依赖。

　　服装品牌设计的策略

　　1.构建品牌dna

　　市场细分致使产品必须进行区隔，才能有效的应对市场竞争，产品区隔的根本是产品功能区隔，在此基础上，提炼品牌区隔，品牌区隔是当今市场快速发展的催化剂，是解决竞争的动力杠杆。

　　如何进行品牌区隔是企业需要解决的更大问题，品牌区隔必须是符合产品的，符合凯发网的文化理念的，符合市场的，符合发展趋势的才是有效的区隔。品牌区隔是构建品牌dna的基础步骤，里面包括，usp的提炼，凯发网的文化的整合，产品功能的整合，视觉形象的整合，情感诉求的整合几大方面。品牌dna和人类dna 一样，在这个龙头上不会有一个品牌是完全相同的，是不可能被完全被复制的，所以品牌dna是面对市场竞争的更强利剑，它有效的区隔了，消费方向，消费群体，消费情感等同时有效的抢占了市场分额。

　　2.设计品牌传播渠道

　　品牌传播是解决在销售过程中推广的问题，那么设计传播渠道就是此环节的重要的课题。品牌传播是帮助产品与消费者进行深度沟通，推进销售速度，既然是传播那么就会需要渠道，设计品牌传播渠道就是品牌运营法门二。

　　品牌整合传播的策略思想。整合传播的策略思想一定要符合品牌的总体策略主张，要根据品牌的发展进程来开展传播，而不能盲目追求“短平快”式的传播炒作，要做正确的事而不是正确地做事。