b2b品牌建设办法-凯发网

　　说到b2b平台阿里巴巴、慧聪、环球资源、中国制造网等这些都是国内的平台。在电子商务时代，品牌是助力企业成功发展的保障，让企业形成品牌，成为企业无形的资产。那么b2b品牌建设必走的路有哪些呢？

　　b2b品牌概述

　　众所周知，大多数 b2b 企业所在的行业或直接面向的客户群体一般都非常有限，因此自身的整体形象也于在此范围内传播。实际上，广大的消费者并不知道 b2b 企业的品牌价值，而如果向消费者示好，则可以大大提高其品牌形象，同时也会有效避免可能造成的误解和对立。

　　b2b企业的产品或服务更终还是要被终端消费者所使用，而且涉及的范围非常宽广，因此在品牌价值的体现方面需要更强的包容性，不能单单诉求产品或服务的功能和利益点等，而要从更高层次上去演绎品牌的核心价值。b2b 品牌应强调两种价值承诺方向：人文关怀和社会责任感担当。

　　b2b品牌建设七大办法

　　1.理解品牌的核心思想

　　要做品牌，不仅要先了解品牌，更要理解并抓住品牌的核心思想。

　　2.品牌形象是塑造品牌的关键

　　一个人的形象为其提供了前进的方向、目标和存在的意义。品牌形象也为品牌提供了方向、目标和存在意义。b2b企业的品牌形象传递品牌的核心生意，它是品牌战略远景的核心内容，而且驱动着品牌联想，而品牌联想是品牌资产主要的维度之一，是品牌的核心与灵魂。

　　3.品牌形象塑造需“四位一体”

　　我们所知，品牌延伸形象包含“作为产品的品牌、作为组织的品牌、作为个人的品牌、作为符号的品牌”的四个角色， b2b企业在品牌形象塑造上比b2c企业的品牌形象更为丰富，因此，需要从“产品、组织、个人、符号”四个角色立体塑造。

　　4.聚焦组织属性是品牌形象的重中之重

　　b2b企业其重点是把品牌看做组织的视觉聚焦于组织的属性，而不是产品或服务的属性。当然，某些方面既可以是产品属性，也可以是组织属性。

　　5.品牌形象塑造如何在工作中落地

　　b2b企业的核心形象与延伸形象将形象代表元素安全功能组织起来，共同代表品牌的本质，品牌形象塑造是将有凝聚力、有意义的形象元素集合(心理网络)，围绕品牌的本质，每次品牌宣传为品牌形象加分。

　　6.品牌形象塑造如何选择传播渠道

　　在碎片化的全媒体传播时代，对b2b企业的品牌塑造形成了巨大挑战，电视太昂贵，广播覆盖有所限，报纸、杂志日渐衰落，网络、手机客户端、微信成为主流人群所关注的媒体。

　　b2b企业在传播渠道选择上，要点是让更多目标受众“看得到、肯相信”，这就需要媒体既有公信力、又有传播力。

　　7.b2b企业要警惕的四个品牌形象陷阱

　　品牌印象陷阱：被动的，面向过去的，让消费者来决定你是什么，失去自我。

　　品牌定位陷阱：定位只能为品牌定核心方向，如何落地更重要。

　　外部视角陷阱 ：不能帮助组织了解其基本价值与目标。

　　产品属性固着陷阱：仅仅局限产品的属性，产品属性是顾客和竞争动力的基础。

　　b2b品牌建设注意事项

　　1.b2b公司的价值观念得到企业内部员工的理解和支持

　　对于一个公司来说，更重要的是企业的价值观念，只有员工企业的价值观念熟记于心，这样才能在工作中切实的履行。

　　2.实施品牌战略，并规划好品牌架构

　　有很多的b2b企业可能都会考虑到一个问题，就是什么样的品牌战略适合b2b企业。先知营销品牌公司提醒b2b企业更需要强调品牌建设，主要是因为b2b企业的产品比较复杂且多样。

　　3.品牌资产注重价值感知

　　b2b分类信息网设计的价值感知，从自身角度出发，通过注册相关的产品。在各种不同的媒体上进行发布网站的资讯以及服务，以不同的方式对顾客进行嵌入式的影响。

　　4.建设人格化的公司，尊重个性的发展

　　b2b企业要想发展的好，更重要的就是产品好坏。而对产品起关键影响的就是员工。

　　5.给品牌注入情感和人文关怀

　　任何的品牌建设都不是空穴来风，每一个人品牌建立之初，都会或多或少注入创业者的情怀。b2b平台在建立之初就是为了使全国中小企业能够联系起来。