涂料品牌实现差异化定位的核心与方式-凯发网

　　品牌定位的目的是塑造强大品牌，帮企业做好生意。涂料品牌要想达到朗朗上口、口口相传的目的就得以消费者诉求为中心，建立品牌认知，成为消费者谈论与信任的涂料商品才能将产品转化为利润。本文我们就涂料品牌定位来了解下。

　　涂料品牌定位怎么做

　　1.从产品或者模式上来讲，涂料企业不一定非要自己创意和形成模式，而是可以在发现市场上现成的好的创意和模式后分析评估，进行品牌经营，做好品牌借势的工作。

　　2.涂料品牌定位时要界定企业是在做别人还是在做自己，更加重要的是有自己独立的品牌理念和文化，不是产品或者包装本身。

　　3.因为品牌管理的巨大价值和突破力量，所以，任何行业任何时候都会有机会。就算这个行业格局强势稳定，那市场细分和产品细分就是涂料市场突破的机会点。

　　4.如果企业用塑造品牌的理念去模仿竞品，那企业就是踩在别人的肩膀上可能会成功，如果企业用模仿竞品的理念去塑造品牌，在消费者心中，企业就永远只是一个模仿者，或者说只是一个影子。

　　5.涂料企业只有经营真正的品牌，形成自己品牌独特的思想和理念，在这个理念和思想的基础上再形成自己独立的品牌名称和品牌形象，之后才能做一个神形俱备的品牌。

　　涂料品牌挖掘核心价值的定位方式

　　1.从企业资源中提炼

　　品牌定位可从企业资源中提炼，如企业背景，类别龙头者，领军人物，社会贡献，资本整合，战略发展，营销策略等角度。因为涂料本身在外观和品质上的差距很小，关键向消费者传达的品牌核心价值。所以另辟蹊径，从独特的角度为涂料品牌树立起一个良好且典型的的社会形象用以在消费者中传播，是一个很好的品牌定位方式。

　　2.分档次定位

　　品牌的档次定位要解决的就是那些追求品味和“品牌”的人的需求，这不是产品的价格能够解决的，必须要靠树立起一个高档次的品牌概念，才能将涂料产品定位在高档商品上，才能提升涂料品牌的整体高度，成为有品牌诉求的消费者的优先选择品牌。

　　3.从涂料产品自身特点挖掘

　　产品自身具备的的特点包括原材料、功能、功效，色彩，质感，品质，工艺，产地，历史等诸多因素。企业以涂料产品特点为导向进行品牌定位要注意产品特点与品牌的关系，既要使品牌定位与产品特点相关联，又要使品牌定位与别的品牌具有差异性，这就涂料品牌定位才能实现差异化竞争，为品牌竞争提升几率。

　　涂料品牌定位的注意事项

　　在同质化竞争已经白热化的今天，企业竞争的本质已经落到了争夺顾客有限认知资源的区域上，它决定了企业所有的收入和资源配置方向。品牌要做的就是占有消费者的认知资源。消费者的认知资源既是涂料品牌经营的起点，也是终点。因此，涂料品牌一定要弄清楚，目标群体的认知资源有什么特点?它是如何分布的?竞争对手已拥有何种认知资源?企业还能抢占哪些认知资源?如何去抢占更好的涂料品牌认知?

　　先知词语战略全案认为定位，定是定心，心定则事定，把用户的心定在品牌上。位是位置，即品牌在用户心目中排序居第几位，位正而言顺。定位是品牌的核心，定位是品牌的dna。换句话说，涂料品牌如若没有定位就像一个人只有躯体没有灵魂一样。品牌定位，就是为自已的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是在消费者认知中占领一个有利的位置，使品牌成为涂料类别的代表性品牌。这样当顾客产生相关需求时，自家涂料品牌就会成为消费者优先选择的品牌，也就说这个品牌占据了这个类别，成为了该类别的领军品牌。