如家酒店品牌定位方法-凯发网

　　品牌定位是品牌建设的开始，企业只有做好品牌定位才能为以后的发展打好基础。酒店业作为我国蓬勃发展的行业，如家作为酒店业的品牌，本文我们就如家酒店品牌定位方法来给大家介绍下，希望能给同行业酒店品牌定位有所启发。

　　如家酒店品牌定位方法

　　如家酒店集团旗下拥有如家快捷酒店、和颐酒店、莫泰酒店三大品牌。

　　如家快捷酒店定位于经济型连锁酒店品牌，它提供标准化、干净、温馨、简洁、贴心的酒店住宿产品，为海内八方来客提供安心、便捷的旅行住宿服务，传递着适度生活的简约生活理念。

　　莫泰酒店定位于时尚新概念连锁酒店品牌，它以设计时尚、设备齐全、舒适方便而深度契合消费者个性化的住宿需求，莫泰旨在贯彻时尚理念，同时追求健康、品味的生活品质，提供与众不同的全新酒店住宿感受。

　　和颐酒店定位于中高端商务酒店品牌，旨在满足境内外商务及休闲旅游人士的需要，以精致时尚的环境设计、舒适人性的客房设施、便捷高效的商务配套，恰到好处的热情款待，带领宾客体验的旅行新乐趣。

　　从以上如家酒店不同的品牌定位我们可以看出，品牌定位是以消费者为核心进行的“圈地活动”，那在品牌定位确定之后，就需要通过传播方式将如家酒店的品牌传播给更多的人， 那如家酒店品牌传播是怎么做的呢？

　　一是平面广告和电台电视广告，都是围绕如家品牌或公司某阶段的公关促销来进行，要求广告必须具有创新性。

　　二是选择楼宇广告作为主要载体，虽然报刊、杂质、网络等不同媒体各有各的特性，但是由于如家酒店主要定位于中小企业商务人士，鉴定特定的目标消费群体，楼宇广告对于写字楼的白领恰到好处，楼宇广告也是如家独特的品牌传播地方。

　　三是各种品牌广告和宣传的组合应用。通过各种大型论坛，博览会、社会公益活动等做好如家的营销活动。

　　我们从如家塑造品牌的定位方法上不难看出，从一般品牌升华为品牌的过程，是不断争取消费者了解、理解和支持与合作的过程，必须在产品上寻求差异特殊性，价格上寻求顾客满意度，有合理的区位选址，同时借助一系列富有成效的公关策划与形象宣传来提升品牌的美誉度胺，进而提高品牌的市场份额和信誉价值。

　　如何做好酒店品牌定位

　　酒店品牌定位是针对目标市场而确立的独特品牌形象，对品牌的整体形象进行设计、传播，从而在目标客户心中占据一个独特的、有价值位置的过程和行动。其的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象，从而满足目标消费者的需要。做好酒店品牌定位并不是一件容易之事，而是一场旷日持久的系统工程。

　　先知词语战略全案公司认为要想做好的酒店品牌定位是首先要确立品牌定位点，可用于品牌定位的要素。 这些要素包括在产品中，但不仅仅是产品。 酒店经营者应努力观察和思考，善于从不同层次、不同视角发掘品牌定位点。 对各种酒店品牌定位进行定位组合，抛弃不合理的方案，保留可行方案。然后再对这些可行方案进行严格筛选，以确立成型的品牌定位。在确定了酒店的品牌定位之后，紧跟着要让酒店住客明白，让住客认识、理解、接受酒店定位的点，使定位与住客的心灵产生共鸣。品牌定位通过整合传播，不断地将有关信息传递给目标消费者，从而提高品牌“三度”，提升品牌形象。