茶饮料品牌定位策略-凯发网

　　茶饮料于1993年在我国起步，发展到现在，随着市场、消费者、竞争者的变更，茶饮料企业要想健康、快速的发展，那就得通过品牌定位对茶饮料产品进行品牌强化，成为更多用户的选择。本文先知小编就茶饮料品牌定位策略来给大家分享下，希望更多的茶饮料企业能够创建成功的茶饮料品牌。

　　我国茶饮料品牌市场的发展

　　20世纪90年代茶饮料成为欧美市场上发展迅猛的产品之一；

　　90年代开始在日本、台湾等地迅速发展；

　　1993年中国茶饮料市场起步；

　　2001年中国差异料市场进入快速发展期名称为中国市场化的行业之一；

　　2012年国内差异料市场品牌集中化更加明显，仅康师傅一家就占据了差异料市场高达46.9%的份额。

　　现今，茶饮料市场新品层出不穷，越来越讲究产品的定位与内涵的体验，如何能够吸引大众研究，如何进行差异化个性化的产品定位，成为了众商家在此竞争环境中是否战胜的关键所在。

　　茶饮料品牌定位策略

　　对于产品而言，一个差异化的定位更加能吸引人们的眼球。而作为茶饮料三大巨头之一的统一企业在产品定位上也有其独特的作法。

　　1.产品差异化定位策略

　　任何产品想要成功都必需有其不同的市场定位，经过求新求异在消费者心中构成特征。如，康师傅推出“绿色好心情”对群众大肆普及茶饮料教育；哇哈哈凭仗其不同的地理资源优势以“水源地和原料”区隔，打出“天堂水，龙井茶”的创新卖点，迅速进入行业三强。

　　2.使用者定位策略

　　找出产品的正确使用者或购买者会使得企业产品定位在目标市场上显得更为突出。

　　3.关系定位策略

　　当产品之间无明显差异，或竞争者的产品定位与自身产品有关时关系定位方法会显得更为有效。此时，如果能够利用更为形象和感性广告手法及促销手段，则将大大提高此种产品定位的成功概率。康师傅与哇哈哈在市场销量中占据前列的茶饮料产品差异性并不十分明星，但在双方的市场营销分析中表明，康师傅的户外广告不多，主要以公交招牌及超市便利店外的遮阳伞，休闲椅形式出现。哇哈哈企业的户外广告则几乎从未看到。

　　现今的茶饮料已越来越讲究产品的定位，内涵的体现，不像当初茶饮料刚推出时只要是茶饮料就是新鲜的，就能够吸引大众的眼球了。如何在寻求突破的农夫汽茶和茶文化“守旧派”的统一茶饮料之外另辟蹊径应该是各茶饮料关注的焦点。从品牌内涵上看，农夫汽茶成为了时尚的代名词，而统一茶系列也将精典与传统作为品牌的基调，因此，众商家不妨从“时尚茶文明”这个概念动手，在传统的茶文明当中参加一些另类时尚的元素，从而成为龙头时尚的主流茶文明，例如“会跳街舞的功夫茶”，“散步云端的气功茶”之类。而从产品本身上看，农夫汽茶的汽，康师傅冰红茶的“冰”，雀巢冰极’冰爽茶的“冰极”都是特征的。其中，网红“喜茶”茶饮料就是品牌定位成功的案例代表。