农、林、牧、渔业行业品牌战略定位-凯发网

 　　在大量的成功的品牌推销案例成功的证明下，品牌的力量越来越大。我们传统的农产品行业，更多的是以地域名等浅而已见的名称命名，忽略了品牌的内涵，缺乏了产品的独特之处。也正因为如此，消费者农产品的认知也仅仅停留在产地和产品品种层面，不注重品牌的价值。互联网时代，行业竞争在各种渠道中遍布开来，想要紧跟互联网营销的潮流，农产品品牌营销的也更加重要，对农、林、牧、渔业行业进行定位显得尤为重要。

　　从消费者的角度出发，抓住产品的独特之处，分析大环境的需求，建立合适的分销渠道，采取合理的营销手段，建立良好的信誉，是当前时代农、林、牧、渔业行业建立品牌的新型方式。

　　抓住产品独特性，凸显产品差异化

　　农、林、牧、渔业行业要在产品独特性上做文章，寻找产品差异化凸显产品，进行品牌差异定位。内在品质差异化、外在形象品质化农产品市场是一个天生高度同质化的市场，如果产品本身现成的差异化不足，那么需要下功夫挖掘，在产品和品牌价值上制造出不同。要设法让产品和品牌在外在形象上表现出差异，用外在形象彰显和提升内在价值，即内在品质外在化，外在形象品质化、差异化，塑造品牌和产品形象的。

　　要找到产品的实质上的不同，也要在文化，个性等因素上给予消费者满足感。虽然农、林、牧、渔业行业被产地等地域因素限制，却也是机遇。发现、发掘和抢占公共资源，包括产地资源和品类资源，在地域名品上做品牌，站在地域名品资源的肩膀上创造新品牌，把品牌做成品类中的正宗代表。通过文化塑造品牌树立农产品品牌化。借重文化的力量，勾起消费者的情感共鸣，使品牌增值。

　　根据市场差异化，在细分领域确保地位

　　因为农、林、牧、渔业行业地域，地理，文化不同，在不同的地区细分找到合适有效的品牌符号，在大品牌下边打造适合的子品牌，不同的自品牌可以在包装上边有所差异，满足消费者的需求。

　　以消费者的需求进行品牌定位

　　品牌的认知度、生命力要取决于消费者的认可度。满足消费者的个性，会使产品的品牌更加有竞争力。而消费者的需求是随时代的变化而变化的，打造能够传承的品牌更加重要。消费者的需求从仅仅满足餐桌上的需求，逐渐转变为在消费的过程中精神感觉的体验，健康，富足等理念也需要体现在农、林、牧、渔业行业的品牌定位上。

　　在网络消费的时代，消费者的购买行为模式是：引起注意、产生兴趣、进行搜索、购买行动、人人分享。在搜索和分享的过程中，品牌在区别符号和意义符号在信息传播下发挥着巨大作用。品牌定位时候，传播性质也起着关键作用。

　　合理利用线下，线上媒体等传播手段

　　品牌传播的整合性增加对品牌产品的宣传投入，塑造品牌形象，打响品牌是农、林、牧、渔业行业运营的关键一环。要善于利用媒体广告以及博览会、招商会、网络营销、专题报道、展销会和公共关系等多种促销手段，进行品牌的整合传播，提高公众对品牌形象的认知度和美誉度，做强做大农业品牌。同时，要使传统农业的单一生产功能向综合功能发展，展示生态、旅游农业之路，实现了经济效益与社会效益的统一。要重视现代物流新业态，广泛运用现代配送体系、电子商务等方式，开展网上展示和网上洽谈，增强信息沟通，搞好产需对接，以品牌的有效运作不断提升品牌价值，扩大度。

　　农、林、牧、渔业行业优秀的品牌战略定位，必然将中国推上一个快速、高效、持续发展的国际舞台，将会再次龙头中国走向新的阶段。