企业命名学-凯发网

无论是属于哪一类的命名，无一例外，都不脱离以下原则：
　　1)好说、好念、顺口；
　　2)好记、让人过目不忘；
　　3)能被人从众矛品牌之中一眼发现；
　　4)产品的用途、功能与独特性。一目了然；
　　5)易引起人的美好联想；
　　6)创意富有特色，不与他人雷同；
　　7)产品有后劲，有进一步深开发的可能性；
　　8)生产与广告一体化，产品与名称系统化；
　　9)商品有格调，有品味；
　　10)能获命名及商标注册权。
　　每当新品上市前，往往聚各方广告行销，甚至命名高手挖空心思以进行命名，或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……更后再在众多难以割舍的“爱”名中选出的精典之“名”。然后凭借长期且大量的广告投资，及其他与之相关的行销策略，才能将品名推向成功之路，获得广大消费者的青睐。因此起名只是万里长签的步，只能提高成功命名的机会，尚需配合独特的广告创意及行销策略，才能迈向销售。
　　
　　商标命名的规则
　　一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。以中国体操王子李宁的名称命名的“李宁牌”体育用品系列，寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的局面，追求龙头一流产品的企业精神。“李宁牌”对于他们来说，与其说是一个商标，不如说是一个企业精神的缩略语。
　　一个企业或商标是一个企业公认的“无形”资产。利用“名气”这个聚宝盆，闻名龙头的索尼公司只用每台37美元买进上海无线电三厂生产的收录机，贴上自己的商标就可以卖80多美元一台。龙头饮料业的“大哥大”－－“可口可乐”的商标价值则达30亿美元，占该公司财产总和的四分之三。中国的“娃哈哈”商标，仅年就创锐利2650万元。这些年更是声名鹊起，如日中天。

　　因而，为了使你的企业和产品有个佳名，你就必须精心推敲和策划其名字。
　　规则之一、有备无患
　　就像爱车人喜欢有备胎一样，公司里常常要保持一定量品牌名（已经注册或构思中），万一有危机出现即可随时递补。在遭到政府单位咔嚓之后，立即更换新品牌，将风险减低到更小。
　　规则之二、不能暖昧
　　椰汁是果菜汁市场中的，于是成了模仿的对象。台湾南部有一家厂商也是生产果菜汁，却取名为“椰汁蜜”，无心之过倒也惹来商禁风波（就是因为跟人家太类似了，麻烦马上跟着来）。