如何打造强势ip-凯发网

 先了解下什么是ip，首先，ip是无形的。ip（intellectual property）折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它更终要和人们产生文化与情感上的共鸣。和品牌是有区别的，品牌是服务或是产品的载体，而ip可能不是那么具象。

ip有强大的穿透力、延展力。“泛娱乐生态”，就是一个强大的ip能在：小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等等各种文化创意形态里，无缝切换，无不舒适感，形成一部部作品。

更早我们熟悉的ip形象比如美国1941年《美国队长》漫画里的漫威的英雄们，再到我们熟悉的迪士尼等。

北京故宫博物院的文创周边在更初阶段走的是高冷路线。2013年作为一个转折点，故宫开始从遥不可及的紫禁城转向了“萌潮”路线。由于受到了台北故宫推出的“朕知道了”纸胶带的启发，北京故宫博物院院长单霁翔认识到了ip衍生的文创产品拥有巨大的市场。北京故宫也开始放下高冷身段，变得更加接地气。

人设ip

人设即标签、寻找自身辨识度、大胆挖掘、重复深化、从自身出发，人设不是独立存在的，人物形象都是依靠在特定场景下与特定人物之间发生事件所体现的。所以反过来，我们也可以通过视频内容，即通过环境、人物关系、行动等因素来塑造、强化人设属性，形成目标人群的关注和高度粘性。

漫威画师说：“品牌有生命周期，到了一定时间会死亡，而真正的ip不会，它是存活的”。

形象ip

我们来看熊本熊

熊本熊就是人人都喜欢的可爱形象，它就是没事喜欢到处溜达，但是个路痴，还有健忘症，这样的个性让他看起来更真实；在社交网站上，他充分发挥自己的逗逼属性，没事就说些段子和粉丝互动。这是他独立的人格。

三只松鼠寄情于logo，不仅让大家熟知它是一家卖干果的品牌，更是一个ip化品牌。对于集团来说，品牌logo中的三只松鼠是具备天然人格化的ip，是一个完整生动的形象：很萌、很快乐、很好玩。张君雅小妹妹，袋子上张君雅贴着创可贴的小脸儿、委屈的表情、将要滴下来的泪水，再配上一句：“脸被捏大，长大很难嫁诶”，迷姐迷妹们将其捏碎面一包包放入购物车，带回家才是对的选择。

打造强势ip需要以下几点注意

1、设计差异化形象

2、构建ip的家族体系，一个系列的，而不是一个形象，这个有点像产品的多品牌发展类似

3、持续密集传播，一定要不断的引起声浪，不然很快就会消失在人们的实现中

4、跨品类互动，单一本身的品类并不能满足我们对目标人群的渴望和定位，那么就可以通过跨界的互动传播达到此目的。

先知词语战略中的词语战略就是为您的ip有一个好的名字，传播口号，个性通过自身的媒体来宣传，自带流量，强势ip的打造离不开战略的确定及品牌精准的定位，如果定位不明晰，战略不能落地，ip也不会走的长久。