词语战略是什么 -凯发网

大家可能都熟悉特劳特的定位，波特的战略管理，现在为大家介绍一种新的战略，词语战略。您可以会问到，没听说过呀？是的，这是由先知中国创造的一套行之有效的战略模式，包容面广，下面我们就详细的为您介绍下，希望能对您有所启发。

我们熟悉的名称，口号，定位语，文案，要选择消费者有认知的词语，一个词语统领消费者心智。

强大词语——词语就是行动

强大词语是消费者都有认知，耳熟能详的词语资源。用强大词语建设品牌，就能获取消费者心智资源，让大家都按照它的指引行事，形成品牌认同，让消费者产生持续购买行为。强大词语体系是品牌持续发展的内生动力，能够提高品牌信息的传达速度，降低品牌传播营销成本。

几个案例说明一切，强大词语成就强大品牌

1、“饿了么星选”足够简单，一目了然，而且不需要用句话去解释品牌的行业属性，你就知道“星选外卖”是专注于高端外卖市场，“星选外卖，用心选”是一句直达内心防线的强大口号，强大的创意一定是经得起时间推敲的，先知中国创作广告语的更高标准：一句广告语，能用一百多年。当我们提到“星选外卖”的时候，人们的内心都会有一种熟悉感，大家听到后，都会觉得似曾相识，很熟悉，很好记，不会产生距离感，能够快速识别，这样更能降低品牌的传播成本。“星选”这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的，在口耳相传的传播方面，这个名字高认知度，是有战略意义的，是有巨大的势能在的，能够节省大量的传播和营销成本，还能累积品牌资产。

“饿了么星选”品牌英文名为“star.ele”，正好与饿了么英文名“ele”呼应，形成了巧妙关联。

星选，属于强大词语，是存在于广大消费者头脑之中，在每个人的潜意识里都有认知，能够快速识别，是个不可多得的好名字。这个名字认知度，具有巨大的传播势能，能够节省大量的传播和营销成本，还能累积品牌资产。

 “星选外卖  用心选”，词语就是行动。一句直达内心防线的强大口号

2、首慈，从“百善孝为先”的中国传统孝文化出发，融合企业用心打造慈孝老人专业养老服务体系的核心，为企业养老服务新品牌命名为“首慈”。“首”为先行，是“百善孝为先”的传递，也是企业致力于打造专业养老服务体系，树立专业养老服务新标准的体现；“慈”为慈孝老人，是企业用心打造服务，致力于专业养老服务的普及，让专业养老服务惠及每个老人，让老人享受优质晚年生活方式。

“首慈”以慈孝老人为首要，用心服务为基础，以国际先进养老服务体系，融合中国养老需求，打造的专业养老服务机构。

首慈，一目了然，易于记忆，名称读一遍就能记住，不需要去跟受众解释这个名字的具体含义，这家公司是做什么的。这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的，在口耳相传的传播方面，这个名字认知度，具有一定的战略高度，具有巨大的传播势能，能够节省大量的传播和营销成本，还能累积品牌资产。

 “首于孝  慈于心”，词语就是行动。一句直达内心防线的强大口号

通过上面案例的分享，相比各位能从中有所体会，原来一切的工作都围绕词语展开，名称是，口号是，你的企业形象也是如此为了加深词语的印记。相信未来在中国词语战略能很快被大家认知，为您所用。