品牌定位策略有哪些-凯发网

　　品牌定位策划是助力企业品牌在消费者心中占据地位的有效手段，正确的品牌定位能够让企业从众多同类型的企业中成为佼佼者。说了这么多，那么品牌定位策略有哪些？

　　品牌定位策略的四种类型

　　（一）基于企业或产品角度定位策略

　　1.产品原料（比方说：牛奶的场地，葡萄酒的场地，原料矿的质量。）

　　2.技术工艺（比方说：27层净化技术，防电墙技术，连接端子技术等。）

　　3.物理形态（比方说：形状、大小、颜色、味道、包装等等。）

　　4.概念创新（比方说：苏泊尔柴火饭，五谷道场非油炸等。）

　　5.价格优势（比方说：奥克斯、小米、京东。价格优势适用前期，后期应转化为性价比。）

　　6.服务优势（比方说：海尔，海底捞，顺丰，京东售后等等。）

　　7.历史文化（比方说：古井贡酒，小糊涂仙，泸州老窖，国窖1573等等。）

　　（二）基于消费者角度定位策略

　　1.消费者利益点（用就会得到哪些好处。）

　　2.消费者损失点（不用就会有哪些损失。舒肤佳。）

　　3.消费者行为点（潜台词是产品代表消费者个性特征。雪津好朋友。）

　　4.消费使用环境（图文营造产品使用当时的可视场景。农夫果园摇一摇。）

　　5.消费使用感受（图文营造产品使用当时的心理感受。奥利奥n种吃法。）

　　（三）基于行业环境角度定位策略

　　1.行业地位（行业，创新者，者，更大的，销量，行业等等。）

　　2.时事潮流（借助大型活动，大型赛事进行关联。比如蒙牛航天，伊利快乐女声等。）

　　3.认证（包括顾问的认证，和广大消费者的认可，好评，营造从中效应。）

　　（四）基于竞争对手角度定位策略

　　1.跟随策略（比方说：伊利是草原老大，蒙牛就做老二。）

　　2.对抗策略（比方说：比方京东死磕天猫，华为死磕小米，统一死磕康师傅，等等。）

　　品牌定位策略有哪些？

　　1.比附定位策略

　　比附定位就是攀附，比拟来给自己的产品定位，希望借助品牌的光辉来提升本品牌的形象。如：“主义”，就是明确承认市场的品牌，自己只是。

　　2.优势分类策略

　　优势分类策略是按商品定位在没有强势品牌分类中。太强势的品牌有品牌壁垒，一般很难攻破。尽量避免用鸡蛋碰石头，找到一个有利于自己商品的分类。

　　3.概念独特定位策略

　　概念独特定位策略就是自己创造一个分类出来。与其在大道上挤破头皮，不如自己去发明一条小路。

　　4.场景定位策略

　　消费者在归类产品时候，有时不是去考虑它的形态，而是它在生活中特点需求使用的出发点和场景。使用场景分类策略，就是用产品在生活中扮演的角色作为定位。这时带领客户体验消费场景，就显得尤为重要。

　　5.市场空白点细分类策略

　　细分类策略就是单点突破，细分专注进行产品定位。

　　6.功能定位策略

　　功能定位策略，产品在功能上有特殊性或者有优势，来确定产品的定位。

　　7.质量/价格定位

　　即结合对照质量和价格来定位，质量和价格通常是消费者更关注的要素，而且往往是相互结合起来综合考虑的，但不同的消费者侧重点不同。

　　8.感觉定位

　　使用感觉定位策略就是用了这产品会给你带来什么感觉。把使用产品的感受放在一个舒服的位置上，用愉快的感受来吸引消费者。

　　9.目标群体定位

　　该定位直接以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，使其产生“这个品牌是为我量身定做”的感觉。

　　10.销售量定位

　　销售量定位的逻辑是依据消费者的从众心理。一方面，人是群体动物，会屈服于其他人的压力，然后做出附和的选择。另一方面，既然那么多人选择，等于给自己服下定心丸。