市场实战:五大理论引领行业发展
国际视野:战略大格局 战术能落地
成功案例:助力品牌占据头部地位















战略机会定义
类别机会判断、战略核心词、战略节奏、品牌架构、竞争优势改善等
红利营销运营
源媒体开发、渠道终端改善、可视化流量提升、营销日历、资产思维等
强大词语体系
品牌名、产品名、广告口号、必买理由、企业品牌文化等
产品创新组合
新产品开发、产品结构、服务体验、事业理论、必买包装、货架思维等
强大原型系统
五感原型、商业原型、场景原型、状态原型、产品原型、节日原型等
资产目标
年度目标是累积资产;三大基因、资产盘点和增值;少行事,尽量保留下来
时间节奏
营销日历、管理节拍、问题的生命周期
战略重心
先知胜,而后求战;增加新的战略核心词;知道如何去赢得竞争
关键举措
重大举措是行动序列;最好一个,最多三到五个;品牌管理动作
决胜焦点
获得关注和认同的信息告知点;在哪能取胜;资源集中点
「第一年」词语战略规划
「第五年」引领品类发展
「第二年」品牌三大基因
「第四年」累积资产红利
「第三年」原型造节传播



















































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